EMİN DEMİR

Turizm tanıtımsız olmaz.

 
Tanıtım ise doğru yapılırsa etkili olur.

Turizmde yıllardır bencil bir anlayışla tanıtım yapıldı.

Tanıtımlar otel ölçeğinde yapıldığı için otele gidecek turistin bölge hakkında bilgisi olmazdı.

Bölgesel tanıtımlar hep arka plana itildi.

Sokaklara afişler asarak, billboardlara reklamlar vererek tanıtım yapmaya çalıştık.

Ancak turizmde yaşadığımız büyük kriz gösterdi ki bu tanıtım doğru tanıtım değil.

Türkiye’nin komşularında sorun var. Bu doğru. Türkiye’nin bir çok şehrinde, bölgesinde terör olayları yaşanıyor. Bu da doğru.

Ancak Türkiye çok büyük bir ülke. Doğusu ile batısı arasında yaklaşık 2 bin kilometre ara bulunuyor.

Antalya ile savaşın yaşandığı bölge arasında ise 1000 kilometreden daha fazla ara var.

Antalya’da bugüne kadar hiçbir önemli olay olmadı. Yani Avrupa’nın bir çok şehrinden çok daha güvenli.

Ama Avrupa’da bir algı var. Türkiye terör ülkesi. Giderseniz teröre kurban olursunuz diye.

Antalya’da son yıllarda teröre kurban giden kimse yok. Avrupa’nın büyük şehirlerinde ise yüzlerce kişi kurban oldu. Ama bunu bilen de yok.

İşte bunu gören Antalya Büyükşehir Belediye Başkanı Menderes Türel, TÜROFED Başkanı Osman Ayık, AKTOB Başkanı Yusuf Hacısüleyman, ATAV Başkanı Nizamettin Şen, Antalya Havalimanı işletmecisi ICF Airport Yönetim Kurulu Üyesi Yaşar Döngel, ANSET Başkanı Gaye Doğanoğlu ve Akra Barut Otellerinden Ahmet Barut Avrupa’nın önemli ülkelerinde birebir tanıtıma başladılar.

Bu ekipte bulunan herkesin çok yoğun olmasına rağmen Almanya, İsveç, Norveç, Danimarka ve Avusturya’ya giderek o ülkelerin en önemli medya organlarının yetkilileri ve tur operatörleri ile birebir görüşerek Antalya’yı anlattılar.

Menderes Türel hem Antalya şehrinin en yetkili isimlerinden biri olarak hem de bir gazeteci olarak medyaya, gittikleri ülkelerin bürokratlarına onların anlayacağı dille Antalya’yı anlattı.

Osman Ayık, Yusuf Hacısüleyman, Nizamettin Şen, Ahmet Barut, Yaşar Döngel ve Gaye Doğanoğlu ise turizmci kimlikleri ile o ülkelerin ileri gelen tur operatörleri ve acentelerine Antalya’yı anlatılması gerektiği gibi anlattılar.

Anlattılar da ne oldu? Derseniz, çok güzel şeyler oldu derim.

Özveri ile tanıtım çalışması yapan bu ekibin gittiği ülkelerde görüştükleri gazete ve televizyonlarda Antalya ile ilgili çok güzel haberler yayınlandı. O ülkelerin tur operatörlerinin Antalya’ya bakış açıları değişmeye başladı.

Çünkü Antalya yeterince tanınmıyor. Ya da tanıtılamadı. Antalya’nın bilinmesi farklı tanınması ise çok daha farklıdır.

Belki Antalya tüm dünya tarafından biliniyor ama bu kriz bizlere gösterdi ki Antalya yeterince tanınmıyor.

Antalya’nın doğru tanıtıma ihtiyacı var. Bu gidilen ülkelerde yapılan görüşmelerde açıkça ortaya çıktı.

Antalya’ya çok güzel bir Expo alanı kazandırıldı. Ama işi bilmeyenlerin elinde Expo 2016 Antalya büyük bir park olmaktan öteye gidemedi.

Menderes Türel, yaptığı açıklamada gittikleri ülkelerde en çok Expo’yu tanıtmak için çaba sarf ettiklerini, çünkü kimsenin Expo 2016 Antalya’dan haberdar olmadığını belirtti.

Milyarlarca harcanan, Antalya’ya büyük bir katma değer katması beklenen Expo’nun hali bu.

Birde yetkililer Expo 2016 Antalya’ya 8 milyon turistin geleceğini söyleyip duruyorlardı.

Halbuki durum ortada. Expo’yu Avrupa’da bilen yok gibi. Turist bilmediğini, duymadığı yere nasıl gitsin.

Expo’yu tanıtan olmayınca tanıtım işi dolayısıyla bizzat Antalya Büyükşehir Belediye Başkanı Menderes Türel ve beraberindeki gruba düşmüş.

Bizde sorun para değil. Sorun paranın doğru yere harcanması. Expo’da da milyarlarca lira para harcandı. Bu kadar paraya çok daha iyi işler yapılabilirdi.

Evet doğru kullanılırsa Expo alanı muhteşem bir yer oldu. Antalya’nın ihtiyaç duyduğu bir alan. Ancak tek kelime ile doğru yönetilmiyor. Tanıtım ise hiç doğru yapılamıyor.

Expo’ya dünyaca ünlü sanatçılar geliyor. Bundan ne Türkiye’nin diğer illerindeki insanların ne de turist gelen ülkelerin insanlarının haberi olmuyor.

Bunu da çok görmemek lazım. Çünkü Antalya’da bilenlerin sayısı konsere gelenlerin sayıları ile sınırlı.

Buradan çıkan sonuç doğru tanıtımın yapılması gerekliliğidir.

Türel ve turizmcilerin birebir yaptıkları tanıtım tam isabettir. Bunun meyvelerini mutlaka yiyeceğiz.

Ancak bu tanıtım maratonu burada kalmamalı. Genişletilmeli ve diğer ülkelere de yayılmalıdır.

Antalya çok iyi tanıtılmalı. Belki o zaman övündüğümüz Expo’yu tanıyanların sayıları da artar.

Kaynak: Emin Demir – turizmgazetesi.com